Apri l'armadio: la felpa e' Shein. Fai mente locale sul resto: il caricabatterie e' Temu, lo smartphone Xiaomi, e il pomeriggio se l'e' preso TikTok. Non e' successo con un'invasione, un carro armato o un trattato firmato in pompa magna. E' successo con la spedizione gratuita e un pacchettino che arriva in sette giorni. L'Italia e' diventata cinese mentre era distratta a lamentarsi dei tempi di consegna di Amazon.
I numeri fotografano un ribaltone silenzioso. Secondo i dati raccolti da Editoriale Domani, Temu ha superato i 20,4 milioni di utenti in Italia (+63% rispetto al primo trimestre 2024), piazzandosi al secondo posto alle spalle di Amazon — che pero' perde l'1%. eBay arretra del 10,5%. Nel frattempo Xiaomi vola: 14% del mercato smartphone, +52% in un anno, mentre Samsung crolla del 22% e persino Apple lascia sul terreno un 7%.
Il soft power arriva in busta di plastica
Ce lo immaginavamo diverso, il soft power. Ce lo aspettavamo fatto di film, di musica, di cultura da esportazione. Invece e' fatto di orecchini a 1,90 euro e cover del telefono che durano una stagione se sei fortunato. La Cina non ci ha conquistato l'immaginario: ci ha conquistato il carrello. E il carrello, alla fine, decide molte piu' cose dell'immaginario.
Anche i social confermano la deriva verso Oriente. TikTok in Italia sfiora i 23,1 milioni di visitatori (+4,3%), mentre Facebook cala e Instagram ristagna. Tradotto: la fabbrica dell'attenzione degli italiani, ormai, nel retrobottega parla mandarino.
E l'Europa che fa? Multa e indaga
Bruxelles ha capito il gioco, con il consueto ritardo istituzionale. La Commissione UE ha aperto un'indagine su Temu per possibile violazione del Digital Services Act; il Garante privacy ha gia' colpito TikTok con 530 milioni di euro di sanzione; l'Antitrust italiano ha multato Shein per pubblicita' ingannevole. Provvedimenti seri, per carita'. Ma nel tempo che ci mettiamo a scriverli, altri tre pacchi sono gia' partiti da Guangzhou.
La domanda vera non e' «come li fermiamo», perche' diciamocelo: nessuno vuole davvero rinunciare alla maglietta a cinque euro. La domanda scomoda e' un'altra: quanto vale la nostra autonomia, quando la barattiamo — ordine dopo ordine — per uno sconto? Spoiler: molto meno di quanto ci piace raccontarci. E il resto del conto lo paghiamo in qualita', in dati personali e nei diritti di chi cuce, dall'altra parte del mondo, a un prezzo che noi non oseremmo nemmeno pronunciare.
Nel frattempo, il pacco e' in consegna. Gratis, ovviamente.
Fonti:
Commenti (0)
Moderazione umana, firma anonima accettata. Per favore, niente insulti né maiuscole compulsive.
Ancora nessun commento.